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TGS展会观察:看中国游戏出海日本、VR游戏持续

来源:网络整理 发布时间:2017-11-29 10:39

9 月 21 日-24 日,东京电玩展( TGS2017) 在东京千叶幕张展览馆举行。 本次展会共吸引了 25.43 万人参展,参展人数较去年的历史峰值有小幅回落。

TGS 作为全球三大游戏展之一,却具有较强的地域特征。 本届 TGS吸引了来自 36 个国家和地区的 609 家企业和团体参展,其中约半数为日本本土企业。 来自中国、韩国的参展企业数量也较多, 本次展览中包括网易、完美世界、空中网等中国游戏巨头参展。

事件点评

迎合日本玩家偏好,中国游戏进军日本市场

日本游戏市场以主机游戏与手机游戏为主, PC端游戏规模较小。日本是全球第三大手游市场, 市场规模约65亿美元, 仅次于中、美,约占全球市场的18%, 且玩家付费力全球第一。

从市场的开放程度来看, 日本畅销游戏的约8成为本土游戏, 剩余2成游戏中中国游戏独占1成,中国手游在日本市场具有有较好的影响力。从游戏类型的偏好看, RPG、 三消类热度高但由日本企业垄断; SLG类偏好军武、 海战题材;日本原生IP、文化改编的游戏接受度更高。参加本次TGS的中国企业数量有所增加, 网易、完美世界、空中网三家成为此次主力。 网易沿用《 阴阳师》 素材推出MOBA手游《 决战!平安京》 继续大打和风牌; 完美世界展出《 梦间集》、《云梦四时歌》主推日漫风,另一部作品《 HOB》 将登陆日本传统强势的主机市场;空中网继续推出自身所长的战争题材游戏。 进军日本的中国游戏企业不约而同地迎合了日本玩家偏好,我们看好游戏在未来的表现。

VR 设备出货量增加, VR 游戏内容逐渐丰富

本届 TGS 的主旨为“超越现实的体验”, VR 游戏在本届展会上被放在了一个极其重要的地位。

VR 头显的出货量及高端 VR 头显的市场占有率有了较大提升。 主流的、可以较好地运行大型 VR 游戏的索尼 PSVR、 HTC VIVE、 OculusRift 这三大设备在 2017Q2 合计出货 86 万台, 环比增长 19.69%; 占2017Q2 头显出货量的 40.4%, 市场占有率提升 8.9 个百分点。 预计到2017 年底, 三大 VR 设备累计出货将达到 450 万台左右。 就设备保有量看, VR 游戏已经具备了孕育销量百万的大作的土壤。

从此次 TGS 展会发布的 VR 游戏名单可以看出,游戏厂商在 VR 游戏上的投入加大。如日本游戏巨头之一的 Bandai Namco, 其在本次发布会中公布了 5 款大型 VR 游戏,游戏覆盖三大主流 VR 平台, 游戏内容覆盖养成、竞速、格斗等多种玩法类型, 其发布的游戏多沿用公司主力游戏 IP,包括《 皇牌空战》、《 铁拳》 系列的续作等等。 此外, 使用手机 VR 眼镜的 VR 手游也开始进入厂家视线。 KONAMI 计划将曾经的日本国民级掌机游戏 IP《爱相随》( Love Plus)搬上手机, 成为了本届展会中的一大亮点。 我们认为, 随着主流 VR 头显出货量的进一步增加, VR 游戏即将迎来第一个高峰期,游戏将以主机、 PC 平台的游戏带动并逐步扩散到手机平台等。

投资建议1、 随着国内游戏市场竞争加剧,游戏出海成为了游戏企业拓展业务的首选。 2017H1, 我国自主研发的游戏在海外取得的销售收入同比增长57.70%, 大幅超过国内市场增速。 日本是优质的游戏出海目的地, 作为全球第三大手游市场, 日本游戏用户付费能力居于全球之冠。 而中国游戏进入日本相对而言具有一定竞争优势。 2、 VR 游戏的第一波高潮或将来临。 预计第一批热门游戏将出现在三大头显所在游戏平台之中,其中, 又以 PSVR 的硬件保有量最高, 购置成本相对较低而最具潜力。 建议关注:完美世界( 002624), 公司在游戏研发上布局极广,覆盖端游、手游、主机、 VR 等多种类型。 公司本次在 TGS 高调出展,即将推出多款新游助力公司拓展日本市场;公司是国内游戏厂商中少有的布局主机游戏领域的公司,已有多部作品登录 PS 平台, 整体销量良好;公司首款 VR 游戏《 Subnautica》 2016 年已经成功登陆 OculusRift 平台。